为深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。
专项行动旨在集中整治短视频领域恶意营销突出问题，严厉打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等行为，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。
针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态。重点整治以下四类问题：一是恶意虚假摆拍，如打造悲惨人设、假冒新就业群体身份、虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；二是散布虚假信息，以剪切拼凑、断章取义等方式制造不实信息，编造家庭矛盾、职场冲突、暴力事件等；三是违背公序良俗，如通过户外搭讪、街头采访等方式尾随陌生路人进行语言或肢体骚扰，或在互动中诱导受访者口述隐晦色情内容；四是违规引流营销，利用情感交流、国学文化等噱头诱骗特定群体非理性消费，发布夸张煽情文案博眼球吸粉引流，打着网络打假旗号发布虚假测评内容误导用户认知。
明确工作重点，坚持问题导向，聚焦重点整治问题和网民权益保护，及时发现处置各类反弹反复、隐形变异问题。压实平台责任，督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点，明确审核和处置标准，强化重点环节内容管理，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，畅通举报渠道。从严处置处罚，重拳打击短视频恶意营销行为，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施，公开曝光典型处置案例，形成有力震慑。
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