2025年6月，随着江苏省城市足球联赛(简称苏超)的火爆出圈，贵州村超等民间体育赛事再次成为公众关注的焦点。从苏超到村超，这些非职业化的业余赛事不仅点燃了球迷的热情，也带动了地方经济的发展，成为乡村振兴的重要推动力。然而，与村超在2023年曾引发广泛关注的巅峰时期相比，如今的村超热度有所下降，但其在品牌建设与商业化方面的探索依然值得借鉴。
苏超自2025年推出以来，迅速吸引了大量观众。第二轮联赛场均观赛人数达到9852人，甚至超过了职业联赛的场均观众数。第三轮赛事更是将南京五台山体育场的座位全部售罄，徐州场次也打破了中国业余比赛观众记录。苏超的订票渠道多样，包括小程序、APP和地方体育局官方微信公众号，江苏银行作为赞助方提供免费门票。苏超由江苏省体育局与各设区市人民政府主办，报名球员身份不限，各地衍生出有趣的应援梗，如城市间的世仇和创意应援。
相比之下，村超虽然在2023年曾引发广泛关注，全网综合浏览量突破580亿次，在线观看直播人数超6亿人次，但热度已不如从前。尽管如此，它仍致力于打造品牌，与多家公司签约授权，共同开发品牌产品。榕江县县长徐勃表示，村超不是做赛事，而是做品牌，积极推动品牌市场化，与多家公司签约授权，共同开发品牌产品。此外，村超在赛场商业化上保持克制，球场核心区域未见商业广告，仅见公益标语，体现了其对纯粹足球氛围的坚持。
苏超与村超在赛事性质、地域规模及观众基础上有很大不同。苏超是跨城市、跨地域的赛事，而村超以村落为参赛单位。苏超得到了地方政府的组织化、系统化运营支持，通过赛事经济带动了消费，端午假期期间，主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。而村超则更注重文化传承与民族团结，通过足球比赛展现少数民族风情，吸引游客前来观看，带动当地旅游经济的发展。
村超火了!一颗从贵州乡村踢出的足球，引起了全国乃至世界的关注。2023年5月13日，首届村超决赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举行，本届村超比赛有20支队伍参赛，比赛将持续半月时间。随着赛事的火爆，榕江县接待游客35.89万人次，同比增长34.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长40.15%。村超不仅丰富了农民的精神文化生活，还带动了乡村休闲旅游的发展，助力乡村振兴。此外，村超还具有经济意义和社会意义，促进了土特产和非遗产品的销售，增强了村民的归属感和认同感。
村超之所以能够成功，离不开地方政府的支持与创新。榕江县在场地、电力、通讯、安保、环卫等方面提供了细致周到的后勤保障服务。国家体育总局不久前印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出，以赛事活动为核心，加大高质量赛事活动供给，鼓励和引导村超村排等广泛安全开展。同时，村超还主动拥抱和服务国家战略，通过文化交流让外国人以不同视角了解中国，讲好中国故事，助推中华文化走向世界。
苏超与村超虽然在形式和规模上有所不同，但它们都体现了民间体育赛事的活力与魅力。苏超通过组织化、系统化的运营，成功吸引了大量观众，并带动了地方经济的发展;而村超则通过文化传承与民族团结，展现了乡村体育的独特魅力。两者都为乡村振兴提供了新的思路与路径。
未来，随着苏超和村超等民间体育赛事的持续发展，它们有望成为更多地方体育赛事的标杆。无论是苏超还是村超，它们的成功都离不开地方政府的支持、群众的参与以及媒体的传播。正如榕江县县长徐勃所言：我们要把‘村超’打造成一个文化品牌，让更多人参与到‘村超’中来，共同守护这份纯粹的足球热情。
从苏超到村超，民间体育赛事的火爆不仅是一次体育现象的爆发，更是社会文化与经济发展的缩影。它们的成功，不仅在于赛事本身，更在于背后所蕴含的群众基础、文化传承与创新精神。未来，随着更多类似赛事的涌现，中国民间体育赛事有望迎来更加广阔的发展空间。
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