评论员 陈柯旭
近日，瑞士手表品牌Swatch发布的 “眯眯眼”广告被指涉嫌种族歧视，尽管品牌方迅速删除相关内容并致歉，但依然未能平息中国消费者的愤怒。
“眯眯眼”被认为是西方种族歧视东亚的标志性动作，这个动作起源于19世纪欧美种族主义对东亚人的刻板印象构建。而在Swatch的广告中，模特通过刻意夸张的拉眼角手势，塑造出细长眼形象。眯眯眼的出现，本质就是对中国文化的不尊重。
实际上，跨国品牌在中国消费者头上“踩雷”不是头一回了。2023年迪奥彩妆广告中，模特展示眼妆时使用“拉眼角”动作，被指暗含歧视；此前在意大利品牌杜嘉班纳的视频广告中，一位亚裔女模笨拙地使用筷子吃意大利传统食物，被指涉嫌种族和性别歧视……
“眯眯眼”符号的歧视性不容回避，这种低级错误反复发生，很难不被消费者认为是品牌方故意为之。这些品牌打着“艺术创作”的幌子，实则是在消费种族歧视，试图通过争议广告博取流量，冒犯的不仅仅是中国人，更是众多生活在西方社会的亚裔群体。
拒绝眯眯眼广告，不是玻璃心，而是在捍卫文化尊严。网友对“眯眯眼”的强烈排斥，不仅是对西方种族歧视刻板印象的有力反击，更是对自身文化尊严的坚决捍卫。
跨国品牌更应该清楚，尊重比创意更重要。要想在中国市场站稳脚跟，必须要把尊重摆在第一位，仅仅用“道歉删除”敷衍一次又一次的公关危机，只会进一步透支消费者信任。
如今，中国消费者早已不再盲目追捧“西方认证”的审美，我们尊重个性化创意，但绝不接受任何形式的文化歧视。品牌方更别把冒犯当创意，因为在中国市场上，任何不尊重消费者的行为，都必将为自己的错误付出惨痛代价。
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