大象新闻记者 申子仲 崔瑞渊
6月5日上午，董明珠现身河南郑州，为新店“董明珠健康家”郑州中原店开张剪彩。大象新闻记者在现场看到，剪彩仪式约3分钟。之后，董明珠未与群众互动，很快进入店内进行直播。格力电器市场总监朱磊介绍，6月10日以后，长沙、包头、武汉还将有一批“董明珠健康家”新店开张，今后的格力门店将以传统的“格力空调专卖店”和新形式的“董明珠健康家”两种形态呈现。
新店名为“董明珠健康家”
“董明珠健康家”郑州中原店大门正对二砂文创园。新店门头目测有近3米高，依楼体走势蜿蜒，从华山路拐向洛河路，红底白字非常显眼。
当天上午9点27分，一辆白色商务车驶入华山路新店大门前，董明珠着一袭粉黄色连衣裙下车，立时引来现场员工与粉丝们“董总好”的高声招呼。
董明珠随即在工作人员簇拥下步入新店门前小广场，在简短的新店题名与舞狮点睛仪式后，董明珠与公司高层共同拉开系在紧闭大门中央的蝴蝶结，新店大门登时洞开。
整个仪式过程仅有简短的两三分钟，董明珠在现场并未与群众互动。工作人员介绍说，董明珠在新店还将进行直播活动。
记者向现场一位格力工作人员打探，据其介绍，河南已经开张的“董明珠健康家”门店没有几家，董明珠此前也从未参加过河南门店的开业活动，“那些都是加盟店，咱们这家是直营。”这位工作人员透露说，新门店约有500平方米，展品包含了家电全品类。
格力门店更名曾引发热议
今年1月，山东滨州最先传出了格力门店更名的消息。2月13日，格力电器在成都举办品牌战略发布会，正式推出“董明珠健康家”，并宣布启动全国范围内的门店形象升级。一个月后的3月13日，时任格力董事长兼总裁的董明珠，在“董明珠健康家” 北京首店开业时透露，未来要在全国开设10000家 “董明珠健康家”，2025年的计划是开设3000家，目前，全国已有多个省份专卖店落地更名。
据格力方此前透露，更名除了直接传递“时尚健康”与“舒适家”的高品质生活理念，旨在通过“董明珠”这一中国制造业的知名IP，将 “信任流量” 转化为 “品质认知”，突破消费者以往对格力仅仅对应空调领域的单一品牌认知。将包括冰洗、厨电、环保等电器的多元化布局推向市场前沿，以获取年轻消费者更大的认同感。同时，更名后的门店还将通过软硬件升级颠覆传统销售模式，以场景化体验、数据可视化、智能交互服务等方式，消灭知情隔阂，拉近交易距离。
格力门店更名“董明珠健康家”的做法，一度引起社会热议，支持声和质疑声并存。甚至有人认为过于依赖个人 IP 可能会带来一定风险，比如一旦董明珠退休或离开，可能会对品牌产生不利影响。
格力新店加速迭代升级
今年4月22日，格力召开第一次临时股东大会，审议通过了董事会换届选举议案，董明珠再次全票当选格力电器董事长，但并未担任总裁一职，总裁改由张伟接任。
尽管格力方多次强调“是格力的董明珠，而不是董明珠的格力”，她的这次“角色转换”，依旧引来市场对“董明珠健康家”布局的担忧。有声音认为个人IP与格力品牌的深度绑定，存在品牌独立性的风险。不过，也有乐观的声音认为董明珠交棒总裁职位，释放出了权力松绑下放与管理团队更加年轻化的利好信号，而董明珠能从繁忙的行政事务中抽身，将会有更多的精力专注战略决策，更有利于“董明珠健康家”布局的可持续推进。
6月5日上午，在开业现场，格力电器市场总监朱磊在现场接受了媒体采访，他说，“董明珠健康家”郑州中原店是格力全品类家电挺进整个中原地区的序章，6月10日以后，长沙、包头、武汉还将有一批“董明珠健康家”开张。今后的格力门店将以传统的“格力空调专卖店”和新形式的“董明珠健康家”两种形态呈现，新形态将更好地融合线上线下业务，提供家用全方位家电产品，且“成熟一家开张一家，在不断迭代中迅速铺开加速升级”。
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